Je ne parle pas pour le Chat qui fume mais d'une manière générale, pour le Fanzinat (sur lequel j'ai un retour d'expérience), l'édition, l'auto-édition, etc.
Mettons que tu ais le choix de presser 1000 exemplaires d'un titre pour 10000 euros.
Tu pourrais aussi en presser 2000 pour 17000 euros. Potentiellement un bon plan.
Sauf que si tu en vends 1200, c'est merdique. Tu as clairement perdu des sous. Les 800 restant vont mettre des années à s'écouler parce que ce n'est plus l'actu. Donc tu as investi au bas mot 5000 euros dont tu ne reverras pas la couleur.
Deux possibilités :
- Soit tu prends ton mal en patience, tu stock et tu écoules sur 4 ou 5 ans au compte goutte ton stock mort, qui te coute de l'argent au lieu de t'en rapporter.
- Soit tu brades tes 800 exemplaires restant, tu rentres pas forcément les sous que tu as investi, et tu t'attires les foudres de tes acheteurs. Pire encore, les acheteurs prendront désormais leur temps pour acheter. Parce qu'ils savent qu'il y a du stock, et qu'avec un peu de chance, l'éditeur va brader. Tu viens de tuer ton business.
Donc je pense qu'il vaut mieux presser au plus juste, quitte à manquer.
Si quelque chose marche super-fort, faut-il represser pour autant ?
Tu écoules 1000 exemplaires en 2 mois. Cool. Je vais represser. Oui mais combien ? 1000 c'est 3 fois trop. L'engouement est passé, ça se vendra pas. 300 ? Oui, ça serait le juste niveau, sauf que 300, c'est peu et ça coûte super cher à presser. Du coup difficile de vendre le disque 22 euros alors qu'il aura couté unitairement deux fois plus cher à la fabrication...
Du coup c'est compliqué et chaque éditeur a sa technique. ESC, par exemplaire presse en masse, quitte a gaspiller. Ils innondent le marché, comme Opening ou Neo en leur temps. Le Chat ou Ecstasy partent sur de petites quantités et préservent leur image vis à vis des clients...
Perso même si c'est parfois frustrant, je préfère un éditeur qui presse des quantités limitées, plutôt qu'un éditeur qui envahit les rayonnages. Je n'accorde pas la même valeur aux disques. Mes éditions limités sont dans un coin, j'en prends soin, c'est un souvenir. Le disque que tout le monde peut trouver chez NOZ à 2 euros parce qu'il a été pressé en 5000 exmplaires, je suis pas forcément pressé de l'avoir, je l'achèterai quand il sera à 1 euros !
Nota : Tous les chiffres que je donne sont faux mais donnent un ordre d'idée du dilemne...